С января будущего года в Австралии вводятся жесткие ограничения на рекламу азартных игр. Об этом объявило правительство. Ожидается, что планируемая реформа станет самой большой попыткой в ограничениях влияния гемблинга на все общество, в том числе - на молодую аудиторию.
Новшества в новых правилах
По новым правилам, запрет коснется участия знаменитостей и профессиональных спортсменов в проведении рекламных кампаний букмекерскими компаниями. Известные личности больше не будут продвигать ставки и формировать у аудитории ассоциации азартных игр с успехом и популярностью.
Планируется запретить и размещение логотипов букмекеров на:
- спортивной форме,
- экипировке суде,
- инфраструктуре стадионов.
В ожидании серьезных ограничений находятся и медиа. Телевидение с 6.00 до 20.30 сможет транслировать в час не более трех роликов рекламы со ставками. Параллельно в прямых трансляциях спортивных событий рекламу гемблинга полностью запретили. Аналогичные правила и для радио - в частности для “школьных часов”, когда особенно широка аудитория несовершеннолетних.
Цифровая среда будет находиться под контролем. Демонстрация рекламы азартных игр онлайн-платформами возможна лишь для зарегистрированных пользователей, которые подтвердили совершеннолетие.
Причины для радикальных шагов
Причина столь радикальных шагов заключается в нынешней тревожной статистике. Жителями Австралии на азартных играх теряется больше средств на душу населения, нежели гражданами других стран мира.
Это при том, что на страну приходится только около 0,33% населения планеты, а сосредоточено почти 2% всех игровых автоматов.
Неоднозначность рекламы
Наблюдается неоднозначная реакция на реформу. От представителей игорной индустрии уже последовали утверждения, что предлагаемые меры являются чрезмерно жесткими.
Они предупреждают о серьезности финансовых потерь и о возможном эффекте “домино”, при котором аналогичные ограничения вводятся постепенно и в других странах.
Эксперты отметили тот факт, что Австралией фактически задаются новые стандарты в регулировании индустрии. При положительном эффекте реформы, например, снижении уровня игровой зависимости и проигрышей населения, опыт станет востребованным и в других государствах.
