Группа отчаянных проказников и, по совместительству, ирландский оператор букмекерских ставок, компания Paddy Power, вызвала заслуженный праведный гнев футбольного бога, попытавшись провести временный (на время проведения Чемпионата мира по футболу 2014) ребрендинг, переформулировав своё название, как Péle Power. Компания, ранее именовавшая себя Paddy Power, водрузила новые вывески над входами в 20 учреждений своей сети букмекерских контор с гордостью провозгласив своё новое заимствованное самосознание. Но, как незамедлительно выяснилось, бразильский легендарный футболист Пеле не оценил подобное проявление ирландского озорного юмора. Издание The Independent проинформировало своих читателей, что спорные вывески были демонтированы в спешном порядке, по прошествии считанных дней после водружения, причиной чему послужила, направленная адвокатами мистера Пеле в адрес руководящего состава букмекерской компании, как сформулировали журналисты «крайне агрессивная», претензия по поводу нарушения исключительного права на товарный знак.
Нью-Йоркское агентство Legends 10, которое занимается вопросами предоставление прав на использование кем-либо имени или изображения господина Пеле, согласно имеющейся информации, спустило всю свору своих адвокатов на «обидчиков» буквально через несколько часов после того, как имя их клиента сначала появилось на вывесках 10 букмекерских конторах в Ирландии, а позднее – ещё на 10 в Великобритании. Компания Paddy Power в ответ опубликовала характерно дерзкое заявление, которое ссылается на рекламную поддержку господином Пеле таблеток для повышения потенции, Виагра, а также формулирует основную концепцию своих действий тем, что компания Paddy Power "хотела приподнять интерес общественности к чемпионату мира по футболу ... но, к сожалению, наши планы опали, как озимые ... мы немного сдулись".
Это далеко не первый случай за время подготовки и проведения 2014 FIFA World Cup, когда реклама Paddy Power будоражит разум обывателей в новостях. В течение всей прошлой недели в сети фигурировал кадр аэрофотосъёмки, на котором, предположительно, видно фразу «Англия вперёд ПП» («C’mon England PP»), вырубленную в массиве бразильского дождевого леса. Социальные медиа-ресурсы, исповедующие бережливое отношение к экологии, разразились ураганом негодования, резко и безапелляционно раскритиковав Paddy Power за осквернение, находящейся под угрозой исчезновения части биосферы планеты.
Осада компании продолжалась до тех пор, пока Paddy Power не выступило с официальным признанием того, что данное изображение, на самом деле, прекрасная работа художника в программе Photoshop и, что ни одно дерево не пострадало при создании данного экземпляра вирусного маркетинга. В качестве доказательства, компания распространила в сети новую фотографию того же участка леса, на котором красовалась «вырубленная» фраза «Мы не отдавали Амазонку бразильцам» («We didn’t give the Amazon a Brazilian»).
