popup.error.login.title
popup.error.login.text

Расходы на рекламу телевизионных рекламных кампаний, несмотря на недавно введенные ограничения, значительно возросли.

Расходы на рекламу азартных игр в Австралии подскочили почти на 26% до 140 миллионов австралийских долларов за год, сообщил сегодня новостной центр AdNews, ссылаясь на данные, которые ему эксклюзивно предоставил  Standard Media Index.

Масштабное увеличение расходов было зафиксировано, несмотря на недавно введенные ограничения, касающиеся того, когда и как операторам спортивных ставок разрешено запускать телевизионную и интернет рекламу продуктов и услуг.


Согласно сообщениям AdNews, во всех основных рекламных каналах зафиксирован рост расходов на рекламу азартных игр в течение года. Общие расходы на рекламу азартных игр увеличились на 25,7% за отчетный период.

В газетах, как рекламном канале, наблюдается наибольший рост расходов на рекламу азартных игр. Расходы на объявления в газетах выросли на 121% по сравнению с предыдущим годом. Траты на рекламу в других неуказанных каналах за рассматриваемый год выросли на 91,3%. В кино расходы на рекламу увеличились на 83,7%, на улице на 60,3%, на радио в течение отчетного года наблюдалось увеличение расходов на 43,2%.

Расходы на телевизионную выросли относительно скромно на 14,7%. Более медленный рост по сравнению с другими рекламными каналами и предыдущими годами был обусловлен более жесткими ограничениями на рекламу во время живых спортивных трансляций, которые австралийское правительство и Australian Communications and Media Authority (ACMA) ввели в прошлом году.

Расходы на цифровые рекламные кампании выросли на 23,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а журналы зафиксировали увеличение на 5,7% за рассматриваемый период.

Как упоминалось выше, ACMA ввел в марте более строгие правила о том, как рекламировать азартные игры во время трансляций в прямом эфире. Согласно новым правилам, операторам спортивных ставок запрещается рекламировать свою продукцию во время живых спортивных трансляций с 5 утра до 8:30.

Ограничения распространяются на бесплатное эфирное телевидение, платное телевидение и радио. Далее было разъяснено, что правила будут применяться за пять минут до начала спортивного мероприятия и продлятся до пяти минут после его окончания. Австралийское правительство и регулятор объяснили, что ужесточенные ограничения являются необходимым шагом и вызваны растущей угрозой того, что дети и молодые люди вовлекаются в азартные игры через рекламу.

Новые правила вступили в силу 30 марта. Затем правительство распространило их на интернет-трансляции спортивных мероприятий, проходившие между 5 утра и 8:30 вечера. Расширенные правила вступили в силу 28 сентября и применяются также к киберспорту. 

Оценить новость
Напишите свой комментарий
Набрано 0 символов, минимум 50, максимум 2000
Ошибка валидации
Проверьте ввод данных