Франция занята обсуждением новых ограничений на рекламу азартных игр во время проведения чемпионата мира по футболу. У властей есть опасения в том, что турнир с увеличенным количеством матчей и новыми рекламными паузами произойдет усиление влияния ставок на молодежь.
Регулятор уже ведет переговоры с вещателями. Один из крупнейших игроков современного рынка пошел на добровольный отказ от отдельных рекламных размещений.
Причина возникновения инициативы
Ряд факторов стал причиной для обсуждения. Среди них и такие, как:
- Рекордное число матчей на турнире.
- Увеличенная продолжительность соревнований.
- Появление 2-минутных перерывов на воду.
- Дополнительные рекламные окна во время трансляций.
- Увеличение маркетинговых бюджетов операторов ставок.
Паузы, вводимые по медицинским и климатическим причинам, фактически влияют на создание новых возможностей для размещения рекламы. Опасения французских властей заключаются в том, что в этих окнах букмекерами будут активно продвигаться их сервисы.
Статистические данные, которые вызывают тревогу
Официальные данные говорят о том, что тревога вызывается следующими факторами:
- Во Франции 18 процентов молодежи в возрасте 18–24 лет были участниками азартных игр в 2024 году.
- Крупные спортивные события вызывают традиционное сопровождение резкой рекламной активностью операторов ставок.
- При проведении масштабных турниров наблюдается значительный рост маркетинговых расходов букмекеров.
Уже принятые решения
В настоящее время есть и уже принятые решения:
- Отказ одного крупного французского вещателя от продажи рекламного времени во время двухминутных перерывов.
- Рекомендации для других телеканалов и стриминговых платформ о следовании этому примеру.
- Операторы ставок должны следовать заранее заявленным рекламным бюджетам.
Все это преследует основную цель, которая состоит в недопущении чрезмерной коммерциализации чемпионата мира и сокращении количества контактов молодежи с рекламой азарта.
“Свисток на свисток”: возможность запрета формата
Французским регулятором рассматривается и такой жесткий вариант, как абсолютный запрет рекламы азартных игр в формате, известном, как “свисток на свисток”.
Им предполагаются следующие шаги:
- С начала матча до финального свистка отсутствует реклама ставок.
- Во время прямой трансляции действуют запреты на интеграции.
- Есть возможность распространения мер на другие большие спортивные события.
Перспектива такова, что в будущем ограничения возможно будут касаться вместе с чемпионатом мира и других международных турниров.
Вполне возможно, что Франция будет одним из первых государств, в которых на крупных спортивных событиях реклама азартных игр будет ограничиваться или полностью запрещаться в рамках прямых трансляций.
